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刹住误导消费的概念炒作风

十一月 19th, 2019  |  澳门新葡亰网站

甩一甩暗物质洗发水洗出的“浓密”秀发,穿上能“修复松弛”的石墨烯内衣,坐在“想瘦哪里瘦哪里”的纳米按摩椅上,如果还不够,那就走进量子返老还青舱吧,你能“永葆青春”……如此“高科技”的生活并非来自科学家,而是一些想象力超级“丰富”的商家。(4月2日《新华日报》)

澳门新葡亰网站,近年来,炒作概念似乎成了不少商家推销产品、追逐利益的重要手段,只要能跟特殊概念、亮眼理论挂上钩、扯上关系,都迫不及待地拿来使用。这容易造成不少消费者产生“此物很厉害”的错觉,情愿打开腰包,支付昂贵价格,购买一个只能发挥出一般价值的普通商品。

产品多个标识、名称多个定语,甚至多一套宣传推广的说辞,都可能为产品高价出售提供机会。尤其对个别贪图利益的商家而言,无疑是打开了一扇“吸金”的大门,对此趋之若鹜。

产品广而告知,是最基本的销售手段,但一切的前提就是讲求诚信,一旦言过其实、超出使用范畴,势必与虚假宣传无异,甚至造成欺骗消费者的恶果。什么“暗物质”“石墨烯”“纳米”等科学词汇,明眼人都能嗅出其中浓浓的噱头味儿,科学家还尚不能完全解释清楚的概念,居然能在销售者口中和盘托出。但在商家自编自导的“忽悠”下,再理性的消费者也难免被一套又一套缜密的说辞“攻陷”。

对于市场管理来说,一方面要优化市场氛围,加大产品生产销售等各个环节的管控,尤其要强化销售推广行为的约束力,用好法律手段,杜绝不诚信、乱炒作等行为,绝不能让“概念”左右价格。另一方面要加大对新思想、新理念、新事物的科普力度,给市场增添一份科学味儿,增强消费者的辨别力。

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姓名:储旭东 工作单位:

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