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【澳门新葡亰网站】自欺欺人,我不想把公司的东西发到朋友圈

十一月 19th, 2019  |  澳门新葡亰网站

姓名:宋潇 工作单位:

「说心里话,做自己」看起来很难,但是做下来却很自然

然而,在这个传播链条里,却存在一个重要的矛盾,那就是公司的宣传阵地和员工的私人领域之间的矛盾。

就算你的公司产品是快消品,朋友圈用户和潜在消费者群体相吻合,但几次转发基本上也就把能转化的用户转化完了,相同动作之后也没多大效果了。

在朋友圈转发公司或者单位的文章,相信不少人都有过这样的经历。本来,偶尔转发一下也没什么问题,但如果变成了强制规定,就有点“变味儿”了。比如,一些公司要求,推文的阅读量和点赞数跟员工本月的绩效工资挂钩,如果不达标就要扣钱,也有公司要求每个员工都要把领导转发的文章发到自己的朋友圈,并规定次数,少多少次,就要扣多少钱,等等。

嗯,我知道你可能还是不敢把这篇文章转发到朋友圈,毕竟老板经常发咪蒙老师的文章全体学习。那就先分个组点个赞吧。

如今,刷微信朋友圈成了不少人每天必须完成的一项“工作”。一些企业看中了用户习惯,逐渐将微信朋友圈变成营销推广的优选渠道。“作为员工,在私人的社交群里偶尔转发公司的文章倒可以接受,但领导强制员工把公司微信公众号文章转发到朋友圈,这让我很不爽。”在河南省郑州市某公司工作的王磊,看着公司发布的绩效考核新规一筹莫展。(《法制日报》3月27日)

从这个角度来说,要求员工来转发公司的官方内容,就相当于要求员工在塑造自我的社交形象。分享是一种自觉自愿的行为。人们为何会分享内容到朋友圈,说到底就是因为一内容有价值,他们觉得要么分享出来对他人有用可以提高自己的可信度、专业形象;二内容有感触,能够让自己的心理需求表达欲望被满足。所以,与其纠结员工是否转发,不如多花心思优化思考一下内容。

说到底,要破解这个问题,还是要跳出这个自欺欺人的循环,公司何尝不知道员工能够使用这些手段规避公司的要求?与其把精力浪费在这种无聊的“猫鼠游戏”上,不如打开天窗说亮话,在互相尊重的前提下,找到更好的推广方式。毕竟,“双赢”才是最好的。

但其实,如果企业的文化做得好,员工都会以公司为傲,也不会有这种烦恼了。因为员工绝对会主动分享公司的发展进步,因为那也是他自己的血汗结晶。所以想要让员工主动转发,首先企业文化也需要更加开放包容。

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一方面,每个人都有自己的私人空间,不希望被别人冒犯,但如果公司的宣传需要触及这部分空间,员工有时只能“忍痛割爱”,某种意义上,这就是所谓的“职场法则”,你不忍也得忍。另一方面,此类传播手法,利用的无非是朋友圈“抹不开面子”的人情交际。被要求转发文章的员工就算不拒绝,内心也多少会有抵触,既“抹不开面子”,又不想得罪人,如此传播效果可能大打折扣。

首先,不可否认的是我们要先思考一下微信这个社交工具的本质。朋友圈是每个人的微缩社交名片,这是他们私人的表达空间,这种空间必须是值得尊重的。无论是伴侣、家人、朋友,还是带着社会化标签的员工,每个人都有隐私空间,我们不喜欢被霸占自我表达的权利,这是起码的尊重。

在公司利益和员工的私人空间之间,难道就不能找到一个平衡了吗?其实,“上有政策,下有对策”,员工们自有办法破解。面对这种两难,聪明的员工往往会用“两副面孔”来演戏,比如将老板和同事单独分组,发送微信时选择部分好友可见,或者直接使用两个微信账号,一个公司用,一个私人用。这样的结果,看上去“皆大欢喜”,其实是自欺欺人。

于是,上有政策下有对策,微信有个很好的功能叫做“分组可见”。我以前从来不设置任何标签和分组,因为我觉得没什么用。不过当微信上有了家人、同事、前同事、前任的各种衍生关系,我觉得这个功能太必备了。所以,被强制要求发广告的时候,我就果断分组可见了。哈,我得给自己贴个“政治觉悟不高”的标签啊。

这些矛盾给公司与雇员之间的关系造成的影响,虽然不至于“刀刀见血”,但“无形致命”。表面上看,公司似乎有权要求员工做一些事,但是,如果这些要求侵入了员工的私人空间,就涉嫌侵犯了员工的正当权益。毕竟,员工与企业之间的关系,建立在劳动契约的基础上,而并非人身依附。企业并没有权力要求员工用个人的社交渠道为公司做所谓的“宣传推广”。老板想要效益,员工想要私人空间,双方如果不能互相尊重,就难免两败俱伤。

后来,我负责新媒体运营,那会我每天都加班加点写文章,琢磨活动,捣鼓H5,想着怎么阅读量能高一点,转发分享率高一点,转化率高一点。我会转发到公司的微信群和好朋友的微信,有时候苦口婆心,有时候红包诱惑,可真是用了十八般武艺。可是有时候,结果还是一般般。

这些公司之所以要求员工转发文章,原因很简单。在自媒体时代,品牌效应十分重要,任何一家小公司想有知名度,都离不开广告和推广。按照一般的传播路径,公司可以利用消费者的口碑传播、线下推广等方式提高知名度。但在自媒体浪潮的影响下,利用员工人脉进行宣传,既可以节省品牌宣传费用,又能高效传播,成了不少公司“机智”的选择。

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其次,我发现很多管理层和老板都觉得是否主动转发公司官方内容是判断员工认同和忠诚度的标准之一,这也是一种职场上的“政治觉悟”。更有甚至,我听说有因为不转朋友圈就被辞职的例子。宣传工作和转化率做得怎么样,劲儿不该都使在朋友圈儿上吧。

“媒体”的概念也从官方宣传喉舌衍生出“自媒体”,每个人都是媒体的概念。媒体是内容的生产制造发布者。员工的朋友圈,不是公司的广告圈。每个对用户负责任的媒体都会珍惜自己的用户,不会让自己的页面常年被广告攻陷吧。那每次公司干巴巴的新闻通稿,五颜六色下划线加粗的标题,百度出来的渣渣封面图,我能不能不发了?

要想我转发,内容好看点啊!

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